东阿阿胶与《甄嬛传》

道达投资手记 当前最火爆的电视剧，如果《甄嬛传》称第二，相信没有哪部戏敢称第一。 这几天，都陪着老婆看《甄嬛传》，我不喜欢看这种宫廷戏，主要的原因是里面充斥了太多的勾心斗角、尔虞我诈和你死我活，一名纯情少女，进入后宫后逐渐变成了老奸巨猾、为

道达投资手记

当前最火爆的电视剧，如果《甄嬛传》称第二，相信没有哪部戏敢称第一。

这几天，都陪着老婆看《甄嬛传》，我不喜欢看这种宫廷戏，主要的原因是里面充斥了太多的勾心斗角、尔虞我诈和你死我活，一名纯情少女，进入后宫后逐渐变成了老奸巨猾、为达目的不择手段的贵妇。但只能耐着性子看完，而喜欢看连续剧的老婆总结说，这部《甄嬛传》完全称得上是清宫版杜拉拉升职记+美少妇战士+绝望的主妇+厚黑学。

片中可谓是美女如云，为了争宠，妃嫔们使出浑身解数，表演恰到好处。不过，除了后宫的勾心斗角，最令我印象深刻的就是东阿阿胶的广告。

刚开始在《甄嬛传》中出现东阿阿胶，我并不在意，但在清明节过后，剧中出现东阿阿胶的频率越来越高，不但剧中的妃嫔、宫人、太医都在念叨，甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。目前《甄嬛传》已成为多地电视台的收视冠军，就这样，与后宫争风吃醋原本并无太大干系的东阿阿胶，就成功被植入其中，广告也算成功！

不过，东阿阿胶（000423）的股票，并未因为《甄嬛传》的热播而受到追捧，相反，在昨日却是放量大跌。

是谁在抛售东阿阿胶？其动机是什么？目前尚不得而知，但我相信，这绝对与《甄嬛传》的热播无关。

其实，东阿阿胶一直是补血的首选之一，在国内的口碑也不错。《甄嬛传》的热播，也将拉升公司的销量，当然，最近关于公司的负面新闻不断，但这些都不能解释为何暴跌。我的看法是，股价暴跌的根本原因，还是在于估值过高。

按照2011年年报业绩计算，每股收益1.31元，按照昨日暴跌后的市盈率计算，也超过30倍。报告期内公司的营收同比增长27.08%，看似不错，但这却是在2011年初大幅上调出厂价不超过60%后实现的，这也说明，公司在2011年的销量并未上升，甚至可能是下降。而2012年公司再度大幅上调出厂价和零售价，这样揠苗助长式的提价，究竟会给公司经营带来多大的影响？相信随着一季报的公布，很快就将见到分晓。 （张道达）

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